Литература
Кушлин В.И. - Траектории экономических трансформаций >>
 |
Рубеж между вторым и третьим тысячелетиями остро обозначил новые, исключительно сложные противоречия во взаимоотношениях экономики, общества и природы. Их разрешение требует серьезных преобразований в сложившихся экономических и социальных системах. На перекрестии новых решений первыми оказались Россия и другие постсоциалистические страны, вступившие с начала 90-х годов в системные экономические трансформации. О чем говорит уже пройденный на этом направлении путь? Как он соотносится с мировыми тенденциями, противоречиями и прогнозами? Должны ли и по каким траекториям трансформироваться экономики других стран мира с учетом явлений глобализации? Каковы оптимальные траектории дальнейших трансформационных процессов в России? |
Москва «Экономика» 2004
Курс «Политический маркетинг»
Цель изучения дисциплины
Целью изучения курса «Политический маркетинг» является получение студентами кафедры, обучающимися по программе подготовки магистра, систематизированных знаний по вопросам содержания и технологий политического маркетинга на основе изучения новейшей социальной теории и методологии, компаративного анализа актуального отечественного и зарубежного опыта политического и административного управления.
Задачи изучения дисциплины
Дать магистру политологии знания, умения, навыки и компетенции, необходимые современному политику, государственному и муниципальному служащему, научному работнику, преподавателю политологии, включая:
1) знания в сфере анализа рыночной ситуации в политике и государственном управлении, обеспечения конкурентоспособности продвигаемых политических и управленческих товаров и услуг;
2) умение использовать информационные технологии для решения маркетинговых задач;
3) навыки в области разработки маркетинговой политики политической организации, государственной структуры;
4) знания в области интегрированных маркетинговых коммуникаций, формирования имиджа политической организации, государственной структуры;
5) владение конкретными технологиями проведения эффективных маркетинговых кампаний в целях политического и государственного управления.
Место дисциплины в системе высшего профессионального образования
Дисциплина опирается на методологический и теоретический фундамент общепрофессиональных дисциплин – таких как «Политическое управление», «Политическая коммуникативистика», «Политико-административное управление в структурах государственной власти», «Современный сравнительный анализ инновационного государственного управления в парадигме Запад – Россия – Восток», «Компьютерные технологии в политической науке и образовании» в контексте магистерской программы «Политическое управление и связи с общественностью».
Требования к уровню освоения содержания дисциплины
Освоение курса «Политический маркетинг» предполагает овладение студентами совокупностью знаний в сфере маркетингового подхода к проблемам политического и государственного управления, что включает:
- способность осуществлять аналитическую и прогнозную деятельность в сфере политического маркетинга;
- умение выделять в современном политико-управленческом процессе проблемы, требующие маркетингового разрешения, видеть возможности использования теорий и подходов политического и политико-административного маркетинга;
- способность выявлять и оценивать перспективы использования политического маркетинга в государственном управлении;
- умение дифференцировать стратегии и технологии политического маркетинга, политического брендинга, политического PR, политической рекламы;
- способность разрабатывать и осуществлять государственные коммуникационные кампании в режиме интегрированных маркетинговых технологий.
- владение новейшими социологическими, политологическими методами исследования, коммуникационными и, прежде всего, компьютерными технологиями;
- умение использовать полученные знания в преподавании политических дисциплин.
СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Тема 1. Политический маркетинг: содержание, этапы развития
Маркетинг: понятие и сущность. Теоретические основы политического маркетинга. Экстраполяция понятий и категорий экономической науки на сферу политического анализа.
Маркетинг коммерческий и некоммерческий. Факторы продвижения маркетинга в сферу политики.
Элементы и специфика политического маркетинга. Понятия сегментации политического рынка и маркетингового микса. Применение маркетингового инструментария к сфере политики. Политический продукт и его стратегическое позиционирование.
Тема 2. Политический маркетинг в практике государственного управления: зарубежный опыт Политический маркетинг как инструмент демократизации политических отношений и политико-административного управления. Этапы становления и цивилизационные модели политического маркетинга.
Характеристики маркетингового стиля политической жизни. Североамериканский и западноевропейский варианты политического маркетинга. Общее и особенное в их функционировании.
Тема 3. Маркетингв современной российской политике
Политическая демократия и политический рынок в России. Социальные основы экспансии рыночных отношений в политику. Ослабление социально-классовых и идеологических самоидентификаций граждан. Формирование свободного рынка электората.
Кризис однопартийной системы. Становление многопартийности. Появление «всеохватных партий, «медиа-партий», политического консалтинга. Вытеснение традиционных компонентов политики (поведенческих стереотипов, мифов, ритуала) политическим имиджем и брендом. Вариации маркетинговой составляющей российских электоральных циклов 1999 – 2008 гг.
Необходимость обеспечения открытости и публичности политического рынка, его демонополизации, эффективности регулирования.
Купить свадебные платья в салоне Интерстиль
